市场监管总局答界面新闻：推动广告业在促进消费方面发挥重要基础性作用

界面新闻记者 | 张倩楠
界面新闻编辑 | 刘海川

2025年6月17日，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2025）》（下称《报告》）专题新闻发布会。“广告业链接供给和需求，是市场经济的‘晴雨表’和‘助推器’。” 市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉回答界面新闻提问时表示。

“市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，大力提升广告产业服务能力，推动广告业在促进消费方面发挥重要基础性作用。” 刘辉说。《报告》显示，2024年，广告业经济效益愈发凸显，驱动实体“加速跑”，经济效益指标同比增长7.0%，达122.3点。

当谈及广告业的突出贡献，刘辉介绍，首先是促进品牌建设，增强消费信心。广告作为设计、传播和塑造品牌的重要手段，通过差异化方式精准传导，有力提升产品的知名度、美誉度、附加价值以及溢价能力，助力“中国制造”向“中国品牌”转变，从“产品出海”迈入“品牌全球化”。广告传播激发消费需求，消费升级倒逼广告创新，广告与消费实现互促发展。

此外，广告业有助于释放消费潜力。刘辉介绍，广告业通过深度融入国家发展战略，持续服务实体经济。特别是在乡村振兴进程中，广告业注入创新势能，形成“品牌升级+数字基建+产销贯通”的赋能体系，提升农产品附加值；依托直播电商等数字渠道，重构产销链路，使优质特色农产品突破地域限制实现全国流通。

刘辉介绍，市场监管部门广泛开展“广告助企”“广告助农”等活动。河北实施广告助产、助销、助转型“三助”工程，五年共帮扶企业4400余户，增加销售额60.9亿元。河南开展广告助力产业高质量发展活动，活动开展4个月即服务企业786户，带动产品销售1亿元。浙江深化“广告助农”共富行动，累计带动特色农产品销售7.5万吨，销售额15.2亿元。这些鲜活的案例显示，广告业通过产业链垂直整合，有效拉动了消费，促进了实体经济的发展。

中国经济信息社总裁曹文忠介绍，指数显示，2024年，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%。广告业务收入超1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模继续稳居世界第二，占全球比重进一步提高，彰显出强劲的综合实力。在全国范围内，24个省（区、市）收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展图景。

此外，曹文忠介绍，社会效益指标同比增长5.9%，达128.6点。在就业保障方面，广告从业人员数量保持稳定，广告业持续发挥就业“蓄水池”作用，不仅创造了创意设计、媒介投放、数据分析等直接就业岗位，还通过媒体、互联网等上下游产业实现间接就业，为社会稳定和经济繁荣做出了积极贡献。