摘要：
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来源：华夏时报
记者 吴敏 北京报道
当业余球员李昂带着他的消防员、教师、港口调度员和球员们驱车赶往赛场，当四川珙县乡村篮球赛的哨音在田野间回荡，中国草根体育的热浪正席卷南北。
赛场之外，一群特殊的“护航者”正默默编织安全之网，众安保险为“苏超”连云港赛区备下千万公众责任险，平安保险为南通队球员双腿投保4460万，“村BA”现场流动着保险服务点。
从零星介入到深度参与，保险机构正以前所未有的姿态涌入体育场景。政策东风频吹，市场需求觉醒，一场关于风险管理与产业融合的变革，正在中国体育的热土上悄然生根。
差异化赛道全面铺开
连云港市体育中心，夏日的热浪与球迷的呐喊交织。场上奔跑的连云港队球员，89%为本地户籍的“素人”——消防员、教师、个体户、港口调度员。这支由中学体育老师李昂执教的队伍，靠着每周三次训练和赛前四小时集结的坚持，硬生生从前六轮的第11名攀升至第6名。7月客场逆转扬州队一役，317万抖音观众刷屏：“这才是足球该有的样子。”
赛场激情背后，风险如影随形。场均97%的上座率考验着场地承载能力，观众意外伤害、设施损坏的阴影挥之不去。众安保险作为赛事战略合作伙伴，其提供的累计限额1000万元公众责任险，为赛场装上“安全阀”。理赔绿色通道即时开启，“众安加油站”现身看台，加油包与咨询服务直达球迷，保险从纸面条款落地为可感服务。
同样的故事在四川珙县“村BA”赛场同步上演。七天内52场激战，20支乡村球队竞逐荣耀。众安保险作为官方唯一指定保险机构，为运动员、裁判、志愿者、工作人员全覆盖人身保险，场地公共责任险同步到位。
保险公司聚焦“非职业化、区域化、高参与度”的全民赛事策略日益清晰。众安保险相关负责人向《华夏时报》记者表示：“此次携手四川省‘村BA’，是众安保险将赛事保障服务延伸至乡村草根赛事领域的一次尝试。我们希望发挥自身专业能力，为参赛球员、工作人员及观众提供全程守护，让赛事举办更安心、观众观赛更尽兴，并期待未来能进一步为数以亿计的基层草根篮球爱好者提供全面守护。”
在更具挑战性的高山探险领域，永达理保险经纪在尼泊尔推出分层登山险——按3500米、5500米、6000米海拔动态调整保额，在中国北斗卫星定位技术协助下，永达理联合多家国内外保险机构实现了“卫星报案 — 平台调度 — 快速响应 — 保险赔付”的全链条机制：依托中国北斗卫星定位技术，遇险客户通过专属设备一键呼救后，平台一并同步联动保险公司、登山公司、救援机构及医院，且可每 10 分钟自动更新位置。
传统巨头则持续活跃在国际国内多项重大体育赛事保障工作的一线。例如在2022年北京冬奥会上，为各类群体量身定制了四类保险产品，涵盖车险、财产险、责任险、人身意外险。长期支持中国篮球事业的发展，自2017年成为CBA官方主赞助商以来，不断深化与篮球事业的联系，通过赞助、活动创新和社会责任的实践，致力于推广篮球文化及青少年培养的工作中。自2020年起，中国太平连续六年独家冠名国内女足联赛，为赛事提供全方位的专业保险保障。为第九届亚冬会提供总保额超600亿元的一揽子风险保障方案。2023年杭州亚运会，创新推出了火炬传递、马匹、电竞比赛、网络安全等一批特色保险。
体育保险正从单一事后补偿转向全流程风险管理。北京排排网保险代理有限公司总经理杨帆向本报记者分析道，这要求险企深度理解运动场景特性，比如电竞选手的腕关节保护与登山者的高原反应预防，根本是两种风控逻辑。“
市场潜力与挑战并存
保险机构加速涌入体育场景，背后是顶层设计的强力驱动。2025年4月，中国人民银行、国家体育总局等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》（下称《指导意见》），明确要求“提高体育产业发展保险保障水平”，鼓励开发体育赛事险等创新产品。政策信号清晰，体育保险不再仅是锦上添花，而是产业发展的基础设施。
市场潜力同步显现。上海体育大学《2024年体育消费报告》指出，中国体育消费市场规模年均增速超13%，2025年有望达2.8万亿元。蓬勃的产业需要匹配的风险管理，从职业联赛到社区赛事，从顶尖运动员到业余爱好者，保障需求层层渗透。
对外经贸大学保险学院教授王国军在接受《华夏时报》记者采访时表示：“《指导意见》将体育保险置于重要位置，明确了保险在体育产业中的重要地位，为体育保险的创新与普及提供了制度保障，引导保险公司为体育企业提供融资便利、风险保障和资信服务，完善专业运动员和参与体育运动群众的风险保障。”
“《指导意见》明确将体育保险作为发展重点，释放三方面利好。” 北京大学应用经济学博士后、教授朱俊生告诉本报记者，一方面是风险转移支持：为赛事、俱乐部、体育培训机构等提供运营保障，释放其扩张与创新空间；另一方面是保险产品创新指引：鼓励开发多元化产品，如职业运动员伤残保险、赛事取消保险、体育机构责任险等；此外是服务体系扩容：引导保险公司提供健康评估、风险干预、康复管理等增值服务，提升体育保障供给质量。
尽管政策东风劲吹，但由于我国体育保险市场处于发展初期，仍面临诸多挑战。在朱俊生看来，需要避免政策利好与市场需求之间“脱节”，其关键在于三个方面，一是政策引导与市场自主结合：政府可搭建基础设施（如数据平台、标准体系），保险公司负责产品与服务本地化、个性化开发，避免政策有、产品无的现象。
“二是设立示范先行+商业转化机制，鼓励地方试点体育保险创新，如体育产业专项保险基金，引入财政补贴撬动社会资本参与。”朱俊生表示，三是增强产业协同：推动体育局、金融监管部门跨域协作，建立保险+体育合作机制，让政策利好与体育产业实际需求形成闭环。
对于保险机构而言，响应政策、拓展体育保险市场，杨帆认为关键在于“精准”与“融合”。他向本报记者分析道，首先，要将其视为战略机遇，将政策要求转化为市场优势。其次，在产品创新上，不仅要满足普遍需求，更要聚焦细分领域，打造差异化产品矩阵。深入研究不同体育项目和参与主体的独特风险，开发覆盖“赛前、赛中、赛后”全生命周期的险种，并探索运动员职业伤害险、体育企业财产险等新品类，满足多元化需求。
“在市场拓展上，不仅要服务大型赛事，更要下沉至群众体育，与各类体育组织方深度合作，将保险嵌入体育培训、旅游等消费场景，让保障成为大众参与体育的“标配”。通过内外兼修，提升专业能力与政策协同，才能让体育保险更具竞争力，真正触达广阔市场，为体育产业高质量发展保驾护航。”杨帆说道。
众安保险相关负责人亦向本报记者表示：“我们希望不仅能保障一场赛事，还关注运动人群长期运动生涯的风险管理。通过运动保险，助力国家体育产业发展，为民众追求健康创造长期价值。”
